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什么值得买携手米家净烟机斩获2023金网奖全链路整合营销类金奖

记者:admin 时间:2023-12-15 21:54  来源:未知
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12月14日,W.AWARDS金网奖2023年度奖项正式揭晓。由值得买科技旗下消费内容社区“什么值得买”为智能家庭品牌“米家”量身打造的“蓄力营销,品效增长”全链路整合营销方案,凭借对产品关注度、销量的同步有效提升,从1300多个案例中脱颖而出,荣获2023金网奖金奖。

W.AWARDS金网奖源于中国互联网协会,创办于2009年,始终致力于持续输出数字营销新观点,关注新品牌、新营销、新平台,发掘代表新生产力的新兴力量。金网奖高度注重案例的商业价值,其对年度营销案例、企业品牌、人物的评选,旨在发挥行业示范作用,推动商业化发展。什么值得买此番斩获金奖的“蓄力营销,品效增长”案例,正是以“品效合一”为典型特征的内容营销的代表作。

2023年上半年,为了更有效地推广厨电新品类净烟机产品,米家与什么值得买达成合作,计划以“618大促”作为切入点,通过什么值得买平台的PUGC全链路营销,大幅提升618期间用户对米家净烟机产品的关注度,同时有效提升销量。

根据米家的两大诉求,什么值得买进一步拆解出3个具体目标——声量提升、心智提升和GMV提升,以及4步执行计划——用户触达、信任建设、心智培养、决策驱动。

为了有效提升米家净烟机产品的声量,从2023年4月起,什么值得买便开始针对圈定的目标用户持续输出内容,不仅多角度诠释了米家净烟机特有的产品力,清晰输出产品价值,而且精准实现了对目标人群圈层的覆盖。

在声量提升的同时,“家电研究所”等意见领袖发布的PGC内容(专家生成内容),则以专业背书大幅提升了用户对品牌的认可和信任。由此,在什么值得买站内,米家净烟机的诸多产品优势,如“专利动态微粒捕集技术,油烟、PM2.5、油烟味统统吸除”、“实时显示PM2.5浓度,净烟效果看得见”、“烹饪不留味,爆炒辣椒无味道”、“无油网免拆洗,日常维护一擦即净”等等,不仅广为人知,而且深入人心。

在信任建设的基础上,对用户心智的深度渗透,还需依靠更多UGC内容(用户生成内容)的验证来实现。什么值得买站内达人持续产出的、基于真实消费体验的UGC内容,通过产品与具体场景的紧密结合,有效激发了大量用户的共鸣,并通过广泛的二次传播,让更多用户形成了对米家净烟机的“绝对值”印象。

而整个营销链路的最后环节,便是用户在促销节点的消费决策。2023年“618大促”期间,什么值得买基于前期的种草蓄势,不断推出多渠道、多形式的品牌超级好价福利刺激,让米家净烟机的产品势能,最终转化成了用户的大量购买、复购。

来自什么值得买的数据显示,在本次营销合作中,米家净烟机在什么值得买站内的总曝光量高达4434万+,站内用户互动超行业平均值2倍,大幅提升了米家净烟机的产品影响力的同时也提升了销售额,同时实现了品效双层的全面提升。

让用户从了解到信任,从认知到复购,2023金网奖金奖再次验证了什么值得买的核心营销实力。未来,什么值得买将继续基于真实的消费体验、多元的消费场景,以优质的消费内容、创新的营销模式,帮助更多优质产品更高效、更精准地触达目标用户,帮助更多优秀品牌实现商业可持续增长。

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