海尔抢食，美容个护领域的市场到底有多美？

  最近，海尔集团又拥有新姿势，逐渐全方位涉足美容个护领域。

  依据新闻媒体公布报导，集团旗下2019年创立的北京市零立高新科技有限责任公司，经营美的、零立两大美容个护知名品牌。现阶段零立高新科技已整体规划出个护、美容医护、身心健康医护三大类目，包含了电动剃须刀、电吹风、理发器、洗脸仪、射频仪、熏脸仪、脱毛器、声波电动牙刷、按摩仪等商品。

  说到美的，很多人通常把上市企业海尔智家相当于海尔集团，实际上，海尔智家仅仅海尔集团集团旗下的一家上市企业罢了，海尔集团集团旗下也有别的的上市企业。依据海尔集团官方网站表明，海尔集团集团旗下产业链除开家用电器外，还涉及到金融业、诊疗、产城、文化艺术等好几个领域，且众多财产仍未引入上市企业。

  海尔冰箱、海尔洗衣机，大家都广为人知，集团旗下的上市企业海尔智家也是A股上市企业的家用电器大白马，此次海尔集团全方位涉足美容个护领域，当然深受销售市场关心。

  一、为什么涉足美容个护领域？

  海尔集团创立的北京市零立高新科技有限责任公司，关键经营美的(美容个护)、零立两知名品牌，包含个护、美容医护、身心健康医护三大类目，有着吹风机、电动剃须刀、声波电动牙刷、洗牙器、洗脸仪、美容器、按摩仪、直/卷发器、理发器、剃/脱毛器等商品类目。

  挑选进到美容个护领域，一方面是看中这一块的市场前景，另一方面也是出自于公司发展的必须。从集团旗下上市企业海尔智家看来，明星产品全是电冰箱、全自动洗衣机、电热水器等家电，此次集团公司合理布局美容小电器，是对产品品种的一种非常好的填补；此外，从经营业绩看来，美的也遭遇一定的短板。

  销售市场中，一直把格力集团、美的公司及其海尔智家做为家用电器领域的大白马来对待，但从总市值主要表现看来，美的公司、格力集团一直大幅度领跑，截至11月28日收市，美的市值为3828亿人民币，格力市值为3516亿人民币，而海尔智家总市值才1109亿人民币。尽管海尔智家不可以彻底取代海尔集团，但还可以窥探一二。

  营业收入与纯利润层面，美的也也有许多的差别。2019年前三季度，美的公司完成营业收入2209亿人民币，同比增长7.4%；纯利润为213亿人民币，同比增长19.1%。格力集团完成营业总收入1566.76亿人民币，同比增长 4.42%；纯利润为221.17亿人民币，同比增长 4.73%。

  而海尔智家2019年1-9月，共完成营业收入1489亿人民币，同比增长7.72%，纯利润为77.7亿人民币，同比增长26.16%。在纯利润层面，美的与美丽的、格力空调的差别还较为大。

  （图片出处：2019年海尔智家三季报）

  二、美容个护领域的销售市场室内空间

  伴随着在我国是社会经济发展，平均人均收入维持迅速的提高趋势。现阶段，在我国城乡居民家中平均人均收入从2年的1.91万余元提高至2018年的4万元。生活水平的提高，大家逐渐追求完美精致生活，重视本身长相，美容要求稳步增长。特别是在零零后团体成年人、九零后超过八零后变成消費主力军，美容个护商品的认知度愈来愈高。

  依据 IBISWorld 数据信息表明，2017年在我国美容类家用电器生产制造产业链经营规模达 102亿美金，同比增长6.9%，在2013 年-2017年期内领域年平均年复合增长率达9.2%，在其中自销销售市场年平均年复合增长率11.1%。另外依据

  IBISWorld 预测分析，2018年-2年期内在我国美容类家用电器年平均销售量年复合增长率仍保持较快水准，预估可做到7.8%上下。

  而wind 数据信息也表明，近些年在我国美容美容美体仪器设备线规模快速提高，2019年1-10月在我国美容美容美体仪器设备线上营销量达6850千件，总计同比增长56.5%，销售总额116亿人民币，总计同比增长22.0%。

  从领域布局看来，现阶段中国全部销售市场顶部一直被国际品牌操纵，国内品牌处在缺乏情况。依据天猫数据统计分析表明，2019年双十一，美容仪器设备类销售总额前十知名品牌各自为雅萌、dr.arrivo、Tripollar、Ulike、notime、NUFACE、慕金、FOREO、silk’n 和东芝。前十知名品牌所有来自于国外，在其中日式占有两名额，且稳居领域前端，非洲知名品牌一样占有两名额，其他知名品牌则来自于韩、荷兰、美国等。

  而和小归类的美妆护肤类似，美容领域也走的是颜值经济，近几年来医疗美容受欢迎，依次有新氧app等服务平台出类拔萃，一样的做为颜值经济的一部分，美容领域也备受关心，前有娃哈哈集团进军美妆行业，后有马应龙卖唇膏，再到故宫口红定义受欢迎，美容领域的发展趋势可谓是十分明亮。

  如果我们再看一下佐近一点的数据信息，就可以在2年的双十一发觉眉目，从双十一前十六日的预购额排名看来，护肤品、美容、洗护品类的商品热销，乃至高过食品类、保健产品、酒类、零食、鞋靴、箱包皮具、家用电器等类型，而相对而言，美容类的商品价格高些，利润率也高些。

  美容类的商品消費以女士为主导，近些年随着着颜值经济的兴起和男士对容貌的高度重视，销售市场也一直在不断扩充，大家无法找到世界各国美护商品中每个知名品牌的数据信息，可是从类似美妆护肤商品就可以看得出，在颜值经济领域，品牌知名度的扶持是十分关键的，因此总体来说，假如挑选了这一个跑道，那麼下一个二十年在消費领域，美的能占有一席之地。

  而往往不挑选美妆护肤，而挑选了另一类的美容商品，也展现了美的本身的一个竞争能力，假如涉足了美妆护肤则彻底沒有诱惑力，技术性累积也达不上，而假如转为制做美容仪这类的商品，在全产业链上也恰好可以补充。

  三、总结

  此次海尔集团涉足美容个护领域，假如能运用其自身具备的白电优点，另外运用强劲的供应链管理管理体系及浓厚的方式优点，把握住目前消费理念升级新趋势及其美容个护强悍的提高发展潜力，对其自身而言，或开辟出一块新的销售业绩突破点，对国内品牌而言，也是一大快事。

  下一个十年，是带动消費的十年，做为小而精的美容领域，现阶段早已主要表现出了十分强悍的趋势，海尔集团在这时押注，也无外乎一个恰当的时间范围。

  但另外大家还要注意到，美的做为美容个护领域的初学者，在应对强手如云的外资企业知名品牌，领域风云变幻之际也是大佬们竞相进入之时，这一块蛋糕大，可是要是没有充足的顶势整体实力，也无法占有一席之地。