东鹏饮料：做有趣的营销，与年轻人同频共振

近日，韩红的首场线上演唱会圆满落幕。韩红表示，这六年自己没开过一场个人演唱会，全心投入公益事业，特别感恩所有人的一路陪伴。为了回应所有的期待，韩红携手东鹏特饮召开个人首场线上live演唱会“老韩”。作为韩红公益路上的“老鹏友”，东鹏特饮独家冠名了此次“老韩”线上演唱会，以一种全新的方式支持韩红。

韩红形容这场演唱会是一次朋友间的聚会，虽然主打亲切随性的氛围调性，但并没有随意对待，联手实力超强的幕后团队，打造了高品质演出现场。在100分钟的演唱会里，韩红唱响《人间剧场》、《我就是那个小孩》、《梨花开又放》等十余首歌曲，为乐迷奉上精彩绝伦的视听盛宴。

东鹏特饮独家冠名韩红“老韩”线上演唱会

如今，观看线上演出已逐渐成为人们重要的文化生活方式。对于观众来说，相比线下演出的时间、场所、票价等硬件条件限制，线上演出具有的可移动性、便捷性、零成本等优势，成为一种新的选择。

这一现象的产生，一方面是疫情导致演出行业停滞，音乐演出市场在线下布局受阻后尝试转换发展思路，结合各大平台势能主动求变的结果。另一方面，近两年来直播行业的发展，在技术与互动层面为此类内容的形式布局，提供了一定的借鉴意义。

尽管从平台到演出方，大家对线上演唱会的未来发展，还处在摸索阶段，但一个不可回避的共识已经达成：线上演出正在摆脱传统演唱会的模式，以一种全新的方式走进观众的生活。

在东鹏饮料看来，这些年媒介环境变化大，每类媒体的兴起与红利都有时间窗口，不同年代消费者也有有触媒习惯的变化，因此品牌传播要与时俱进、不断创新，紧跟时代变化。此次携手韩红线上演唱会，正是东鹏饮料又一次营销创新。

可以说，东鹏饮料一直紧跟时下最火热的营销模式，致力于贴近年轻人的生活，影响年轻消费群体心智。

2016年，南派三叔的一部盗墓题材热剧《老九门》火爆全网。和过往传统的硬广露出形式不同，东鹏特饮在《老九门》中开辟了场景植入营销的新模式。东鹏特饮用产品图片加文字的弹幕形式出现在《老九门》画面的下方，文字配合剧中人物当时的状态和剧情做到广告植入的无缝融合，机智有趣的“东鹏特饮台词”让广大看剧的粉丝们增加了看剧时的乐趣。东鹏饮料独创的“创可贴”广告形式，一度成为社交媒体的热议焦点。

东鹏特饮植入“创可贴”广告形式

在短视频赛道爆发元年，以抖音为首的短视频平台逐步深度渗入了人们的生活，东鹏特饮紧跟短视频营销浪潮，连续两年与抖音平台共同发起的共创大赛，吸引不少用户跟风，一系列“累了困了醒醒吧”的各式短视频陆续霸屏，不管是百万大咖达人，还是同事好友，都在发自己的“醒拼时刻”，话题热度高居不减。

东鹏特饮携手抖音平台发起共创大赛

从传统媒体到新媒体，从简单的硬广投放、单向传递信息到与用户共创传播内容、深度互动营销，东鹏饮料希望做有内容、有共鸣感的品牌营销，用年轻人喜欢的方式强化品牌记忆。

东鹏饮料擅于根据年轻受众媒介使用习惯的改变来调整自己的媒体策略。年轻人在哪，它就出现在哪，年轻人喜欢用什么语言沟通，它就用什么语言来沟通。也正是这样明确的年轻化战略，东鹏饮料成为备受年轻消费者喜爱的饮料品牌。据尼尔森数据，2021年东鹏特饮已经成为我国销售量最高的能量饮料。