医美监管持续加码，植发安全保障成行业重点关注对象

脱发年轻化、常态化下，不少商家抓住大众消费心理和防脱的急迫需求，将自家商品打上“防脱发”“生发”等字眼包装售卖。相关调研数据指出，我国脱发人群超2.5亿人，庞大的防脱需求使得“防脱经济”快速发展。

防脱警惕“智商税”，脱发应进行针对性治疗

前有某品牌洗发水号称防脱发涉虚假宣传被罚，后有黑芝麻丸营销“防脱”功效卖到脱销，但实际上食用不当还可能加重脱发。大大小小商家争前恐后拥挤防脱赛道，眼花缭乱的“防脱”商品，也让不少人掉入“陷阱”被收“智商税。

90后、95后甚至是00后都面临脱发困扰。Mob研究院发布的《2021年90后脱发调研报告》指出，“发际线后移”最普遍，“发缝一抹白”是第二大烦扰。《Z世代个人护理消费报告》也显示，年轻人逐渐成为发际线保卫战的主力，购买防脱发用品的30岁以下人群占比达69.8%。

除基础防脱用品外，防脱药物、植发手术等专业治疗手段成为越来越多脱发人群的选择。昆明新生植发医生表示，“脱发治疗需针对患者实际情况选择。”并非所有人都需植发，也并非所有人都可以进行植发，建议到正规医院，进行正规治疗。

行业监管趋严，助推女性植发消费崛起

“拆东墙补西墙”是很多人对于植发手术的定义，也可以理解为将头上的“麦子”重新均匀分配，以此来改善头皮裸露的尴尬局面。对于男性雄激素性脱发，在药物效果不佳但毛囊资源尚好的前提下，植发是刚需。但医生表示，近些年来女性消费者增多。美团数据显示，植发消费中女性用户比例也增长至49.35%。多数不是因为脱发植发，而是改善性植发，对效果和方案设计有着更高的要求。

女性植发消费的崛起，使得植发项目价值扩大，促使植发技术、医生审美等方面更新迭代。值得注意的是，植发经济繁荣的同时黑产滋生，一方面侵害消费者植发安全，加大消费者选择顾虑，另一方面，非法行医、虚假宣传、违规经营以及不公平的竞争环境，产生“劣币驱逐良币”的现象，阻碍行业良性发展。

随着医美安全得到多方关注，整个行业迎来强监管、标准化时代。近几年，监管部门积极出台相关标准、规范，持续加大对医美监管和执法力度，以推动医美行业规范发展。今年的315国际消费者维权日临近，医美安全和消费公平等问题再度受到关注。昆明新生植发呼吁广大消费者，在选择植发服务时应认定三个标准即“正规机构”“正规医生”“正规产品”，并向全行业倡导回归医疗本质，打造“良币驱逐劣币”的健康行业环境，保障消费者植发安全及合法权益。